案例展示

圣诞节即将来临，设备激活量和应用商店流量不可避免地会出现大幅增长，广告巨头千禧年传媒 (Millennial Media) 向开发者发出了战斗号召。

在该公司最新的博客文章中，全球货币化解决方案高级副总裁马特吉利斯 (Matt Gillis) 声称假期对开发者来说是“推动更多安装和建立更大的用户群”的绝佳机会。

因此，吉利斯表示，开发商可以通过对付费应用采用促销价格来提高其曝光率。

是与否

然而有趣的是，吉利斯的立场与业内其他人士所持的完全相反的观点相吻合。

PocketGamer.biz 美国通讯员兼 148Apps 作家卡特·多特森 (Carter Dotson) 昨天在网站上声称，整个节日季并不像许多人所描述的那样是淘金热。

多特森在调查中解释说，大型出版商倾向于在节日期间大幅打折游戏，这实际上使得圣诞节期间的游戏销量更难攀升。

这也是应用营销服务 appromoter 的董事总经理 Ed Vause 的观点。在最近的 PocketGamer.biz 专栏中，他解释说，每年这个时候，大型出版商“不仅会降低价格，还会投入数万美元进行应用广告和营销。”

“那里简直就是一场血战。”

第二步和第三步

尽管如此，Millennial 还建议开发者自然而然地利用移动广告活动和交叉促销作为在整个假日季节推动安装的手段。

当然，如果你已经拥有固定的用户群，后者可能会很有效，但交叉促销作为吸引新设备用户的一种手段的效果如何还值得怀疑。

广告活动可能更有机会推动安装，但最近的 Chartboost 调查显示，由于流量增加和行业放假，节假日可能会导致每次安装成本出现不可预测的波动。

尽管对于如何最好地应对节日热潮存在一些不同的看法，但很明显，这个季节带来了潜在观众的巨大增长和激烈的竞争。

[来源：千禧媒体]